参考消息网4月18日报道 德国《南德意志报》网站4月4日刊登《苹果、星巴克等商标有何含义？》一文。文章称，亚马逊、梅赛德斯、麦当劳：这些企业的商标几乎尽人皆知。但大家也了解这些常见商标的含义吗？
1.耐克
耐克标志“swoosh”的本意是“嗖”的一声。1971年28岁的平面设计专业学生卡罗琳·戴维森设计了这个标志，它代表希腊神话中胜利女神奈基的翅膀。
现在，耐克标志甚至已经成为设计行业术语：这样的弧形线条代表着动感和速度。而卡罗琳·戴维森当时仅得到35美元报酬。
2.星巴克
星巴克的标志可能是咖啡行业中最知名的商标。商标上的女子是希腊神话中的海妖。根据传说，海妖通过妩媚的身姿和迷人的歌声引诱过往船只上的水手，然后将他们杀掉。成立于西雅图的星巴克公司认为海妖是将咖啡海运历史与西雅图海港完美结合的理想主题。
在星巴克的40多年历史上，其商标有过几次改动。最开始海妖有赤裸的乳房并将两条腿抱在手中。后来，海妖的乳房被长发遮挡，但仍露出肚脐。直到1992年公司上市，商标才变成现在的样子。
3.苹果
平面设计师罗布·亚诺夫显然很容易就找到了设计灵感。他于1977年为刚刚成立的苹果公司设计了商标。
但为什么这家公司取名为苹果，至今没有官方解释。流传的说法有两种：第一种认为麦金塔电脑的共同开发者杰夫·拉斯金最喜欢的苹果品种是麦金塔。他不仅用它命名了所开发的电脑，也将其用于公司名称。第二种说法是，史蒂夫·乔布斯在苹果公司成立前是果食主义者，即只吃水果。当时为新公司起名已经拖延了3个月，因此乔布斯威胁说，如果当天没人能给出好建议，公司干脆就起名为“苹果”。显然好建议最终也没出现，因此公司被命名为苹果。
对商标上的苹果为何被“咬掉”一口的解释很明确：设计师只是为了避免人们将苹果和樱桃混淆。此外还有微妙的文字游戏：“咬”的英语说法为“bite”，与计算机术语中的单位“Byte”（字节）发音相同。
4.奔驰
奔驰的三叉星标志被认为是世界最知名商标之一。它的三个尖角分别象征水、陆、空的机械化。这也是戴姆勒追求的目标：为汽车、船舶和飞机制造发动机。
过去，几乎所有梅赛德斯车型的引擎盖上都立有这一可折叠标志。而如今，只有少数豪华轿车和旅行车仍立有三叉星，因为它们经常被人折断。
5.德意志银行
德意志银行支付给商标设计者的酬金远高于耐克的35美元。1974年，来自斯图加特的通信设计师安东·斯坦科夫斯基获得了10万马克报酬，因为他画了“5条线”。不过斯坦科夫斯基为设计这一标志却花了两年时间。
正方形代表安全，中间的斜线代表富有活力地向上发展。因此该标志是对德意志银行口号的一对一再现：“在稳定环境下增长。”
6.推特
社交网络平台推特也追求增长。其“小鸟”标志代表传播。毕竟小鸟通过啾啾的叫声相互交流，而“啾啾地叫”在口语里也是“传话”的另一种表达方式。
尽管公司成立时间不长，但“小鸟”标志已经有过一些改动。最大的变化可能是：从2012年开始，蓝色小鸟不再是水平飞翔，而是向右上方飞——对公司增长目标的又一比喻。
7.亚马逊
亚马逊是全球最大的互联网公司之一——或许也得益于一个容易记住的标志。
不过亚马逊商标成功的秘密并不在于黑色拼写的字母“amazon”，而是下方的黄色箭头。箭头从字母a指向字母z，代表的含义是：亚马逊提供从A到Z的全品类商品。因为亚马逊网站上没有的东西，也没有地方可以买到——至少亚马逊的目标是如此。
8.谷歌
谷歌公司也使用简单的字母拼写作为公司标志。商标设计者、斯坦福大学教授露丝·凯达尔选择彩虹色作为字母的底色。前三个字母的颜色顺序是蓝色、红色和黄色，但之后的字母L使用了绿色，而非黄色。这一“意外改变”要带给人们这样一种感觉，即在谷歌一切皆有可能发生——公司不会墨守成规。
9.麦当劳
麦当劳公司的“金色M”早已成为与众不同的标志。但最初这个“M”其实根本不存在：上世纪60年代，这家汉堡快餐店的所有分店都长得一模一样：门前都有两个金黄色拱形。
据公司两位创始人说，直到有一次他们从另一个角度观察入口的拱形并恰巧意外地觉得它们像字母“M”后，二人才萌发了将拱形作为公司标志的想法。1962年他们最终委托工程师和设计师吉姆·申德勒将“M”设计成公司标志，并在没有大幅改动的情况下沿用至今。
10.必胜客
与麦当劳一样，必胜客的标志也源于其门店的建筑外观。因此，必胜客标志并非一顶帽子，而是一间小房子的屋顶。因为“Hut”一词在英语中的意思是小房子。
必胜客公司也知道很多人误以为标志上是一顶帽子。但公司在几年前的一份声明中说，要改变人们的误解可能需要花费重金。因为要改变的不仅是店铺的房顶，还包括产品包装和其他很多方面。反正一个经常被谈起的令人迷惑不解的名字也是一种不错的营销策略。
