书友们在读书会上认真看书
5月10日，太原万创UPBOX，29岁的毛璐正在紧张地忙碌着，作为自媒体“山西新青年”旗下读书会活动的主要负责人，她正在筹备10天后的读书会活动。“每次举办读书会活动，都有大量繁琐的工作：出策划、谈场地、确定人数，还有后续的跟进报道。”毛璐说。
这并不是他们第一次举办读书活动，在今年4月23日“世界读书日”时，毛璐和她的团队就成功举办了一次读书会。“钢筋水泥下的城市，车水马龙的生活，物质大于时间，心灵迷失在脚下，生活不止苟且，可诗和远方又在哪里？”4月21日，公众号“山西新青年”发布了第一期活动召集令——以书籍安定漂泊的心。
A 读书、换书，还有机会交友
“我们发布活动通知后，当晚就有200多人进群，第二天上午增加到300多人。大部分是我们自媒体的粉丝，还有很多粉丝拉进来的朋友。通过工作人员的仔细筛选，最终从中选出70人，建立了读书会精品群。我们不求人数多，只求吸引真正喜爱读书，渴望交流思想的高质量群体。”毛璐说，“通过上一次的活动，我们增加了不少粉丝，也和很多老粉丝拉近了关系，下一次的活动将是我们继续扩大影响力的延续。”
说是读书会，可能称这次活动为“换书会”更恰当一些。每位报名来参加活动的粉丝都要随身带来三本书，这三本书可以是自己钟爱的，也可以是想推荐给别人的，或者对自己意义重大的。带来的书放入专属书架后，就可以随意借阅别人带来的书籍了。值得一提的是，毛璐还为每位粉丝提供了小便笺，大家可以在便笺上留下自己的寄语，或者个人介绍，最后写下自己的微信号夹在书中，“我们举办读书会不仅仅是单纯的读书，也希望能为大家提供一个思想交流的平台，通过这个平台去认识志同道合的好友，是很幸福的一件事。”
毛璐将活动地点选在了一个较为私密的咖啡厅中，活动当天只有报名参加的粉丝可以进入场地。大家带书进入后，经过简单的登记，就可以翻阅别人带来的书了。一位单身妈妈带着12岁的女儿前来，她们带来的书中，有一本叫《朴槿惠日记》，这本书随后被一位姓樊的书友借走，他在太原某机关单位上班，私底下还是一个相声演员。而他带来的《九重人格》，被一位姓赵的书友借去，他是一名企业的中层管理人员。当天下午，书友们共带来100多本各种类型的书，有《教父》《十年徒步中国》《家》《改变一生的365个好习惯》……在优雅的咖啡厅中，大家互相认识，用一个下午的时间变成了好友。“这是一种享受，”一位叫文斌的书友说，“不论是看书，还是和同样喜爱看书的朋友们聊天，对于我们来说都是一种美好的体验。”“这就是我们想看到的，”毛璐说，“读书不仅指单纯地读书，还包括交流感想，思维碰撞。”
同在太原市的“心灵相约”读书会将重点放在了课堂分享，最近一次5月8日的读书会，主题定为了“稻盛和夫实学系列之《会计七原则》”，报名的书友能在读书会上观看到稻盛和夫的视频讲座，也能畅所欲言，分享自己的感受和经历。
B 线上读书会逐渐成为新潮流
在太原万创UPBOX这个山西首家落地的创业孵化器中，毛璐和她的团队拥有属于自己的一个小办公区域。和其他青年创业团队相同，他们的平均年龄很小，只有27岁。和传统读书会不同的是，“山西新青年”大部分工作内容都在线上完成。“工作人员很少坐班，交流全在互联网上完成。举办读书会前，粉丝也是通过线上预约的形式报名。”毛璐介绍说，“我们不追求广泛的用户，而是对目标群体进行专业化的服务。”
毛璐和她的团队有一个“行业标杆”，即罗振宇的“罗辑思维”。“罗振宇凭着自己的知识和志趣，为大家读书，给各位讲故事，服务于‘80后’‘90后’有‘读书求知’的需求群体。”毛璐说，“而且与其他自媒体、互联网产品最大的差异在于，除了数百万用户，罗辑思维还建立了一个由数万人组成的付费会员群体。”2016年1月12日，“罗辑思维旗舰店”正式入驻天猫。“东西哪儿都有，这里卖的是知识”，典型的罗氏风格slogan很快俘获一大批书迷，十天内销量破100万元。
就在4月23日“世界读书日”，毛璐举办线下读书会的当天，“罗辑思维”在优酷自频道举办了一场“线上读书会”。“和我们做的免费读书会不同，这是一场收费的读书会，每一位观看直播的网友需要通过罗辑思维天猫旗舰店购买10元的入场券。另一方面，每一位大咖读书结束后，罗辑思维自频道都进行了一次所展示书籍的卖书环节。”毛璐说，“虽然在线下读书会中，读书和卖书环节放在一起不难实现，但在直播读书会上，这次读书会创造了极致而无缝的购书体验。”
省城市民赵女士也在微信上成立了自己的读书群——小小喵童书阅读品鉴群，从4月20日成立开始，已经吸纳了近500位书友，其中绝大部分为家长，而赵女士自己也是位10岁女孩的母亲。“在教育孩子的过程中，我发现很多家长朋友并不知道如何为孩子鉴别好书，而孩子的阅读时间又特别少，所以我希望孩子们看到的都是好书。”赵女士介绍说，她成立微信群，每天由自己牵头，为大家分享一本值得推荐的优秀童书，包括作者、内容介绍、优秀段落赏析等等，之后逐渐发展成了接力鉴书，每天都有一名群友分享好书，“我还成立了‘小小喵童书阅读品鉴’微信公众号，除了推荐好书以外，还邀请作家、主持人、记者等专业人士在微信群中上微课，为大家领读好书。”
C 线下读书会不仅仅是分享书籍
5月8日，人民文学奖、朱自清散文奖、银河奖得主，著名作家马伯庸举办全国巡回签售活动来到太原。谈起读书会，马伯庸对记者说：“我参加过很多读书会，也在全国各地做过很多类似于读书会功能的讲座类活动，我觉得读书会最主要的功能还是社交。”马伯庸太原签售会的前一站是陕西西安，在读者见面会上，有一个女生站出来说，自己前年参加读书会的时候认识了男朋友，去年领证，今年已经结婚了。“我当时听完特别感动，后来跟他们俩私下聊了一会儿。两个人如果在读书上有共同的爱好，那在生活中也是很容易找到共鸣的。”马伯庸说，“从我个人体验来说，很多读书的人都渴望去跟别人交流，去跟别人面对面地分享，这种线下的分享和网上还是不一样的。如果能有一个组织或者一个场地，能让我碰到这些人，是一个特别好的事。”
成立于2013年11月的山西青莲读书会，就是一个很好的例子。每次读书会活动不仅仅是以书为伴，而是拥有不同的主题和形式：在咖啡馆、在书店、在茶舍、在剧场、在田野；学传统文化、学现代管理、学经济动态、学话剧表演、学经典著作……“做到知行合一，才是有效的读书。”青莲读书会会长、省青联副秘书长吴恺说，“所以我们不光与书友们分享书籍，还组织各种各样的文化活动，比如一起去看晋剧、学戏曲，一起去学习紫砂文化、参观艺术品展览，活动内容涵盖读书、国学、公益、环保、话剧、家训、节气、美食、媒体等等。”在吴恺的组织下，青莲读书会聚集了一批志同道合的朋友，如今读书会的微信群中已经有将近300人加入。每次活动前，吴恺会在群中发布召集令，只要是愿意去的书友就现场报名。“几次活动下来，大家都变成了好朋友，一起相约出去，边玩边学习，这种形式是非常受欢迎的。”吴恺说。“我也参加过很多读书会，这种自发的、倡导读书风气的读书会活动，我觉得非常好。它能让我们拿起放下很久的书籍，去关注某一领域，或者某一位作者；也能解决我们自己的精神问题。”山西省作家协会副主席、山西省青年联合会副主席李骏虎说：“参加读书会的人中，一种是真正希望读书的人，还有一种，是将读书当成一种时尚的人。不管是哪一类人，在这种‘手机阅读’占主流的环境中，都是非常可贵和积极的。”
本报见习记者 姚杨
