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金城商家玩“赚”儿童经济 儿童业态将成商业综合体的吸金“神器”(图)

发布时间: 2016-06-01 12:39:14 来源: 作者:
原标题:金城商家玩赚儿童经济 儿童业态将成商业综合体的吸金神器 现代社会中,父母在与孩子的相处中,孩子的话语权越来越被重视,一个家庭中,往往是孩子想要什么玩具、想吃什么食物,家长总是尽一切办法来满足,这也

原标题:金城商家玩“赚”儿童经济

儿童业态将成商业综合体的吸金“神器”

金城商家玩“赚”儿童经济 儿童业态将成商业综合体的吸金“神器”(图)

金城商家玩“赚”儿童经济 儿童业态将成商业综合体的吸金“神器”(图)

金城商家玩“赚”儿童经济 儿童业态将成商业综合体的吸金“神器”(图)

金城商家玩“赚”儿童经济 儿童业态将成商业综合体的吸金“神器”(图)

金城商家玩“赚”儿童经济 儿童业态将成商业综合体的吸金“神器”(图)

现代社会中,父母在与孩子的相处中,孩子的话语权越来越被重视,一个家庭中,往往是孩子想要什么玩具、想吃什么食物,家长总是尽一切办法来满足,这也就形成了以孩子为主导消费的、新型的“儿童经济”。精明的商家自然不会错过这难得的商机。时逢“六一”儿童节临近,商家之间的营销大战拉开帷幕,金城的各个商场、儿童玩具城不约而同地活跃起来,从童装到玩具,从儿童影视作品到儿童读物,从儿童主题活动到亲子嘉年华……以“儿童”为主题的各种促销活动纷纷与消费者见面。

近些年儿童经济急速升温,儿童节的促销活动也早已成为各大商场的重头戏,为了让儿童和家长心甘情愿地买单,商家也是绞尽了脑汁,下足功夫来吸引消费者。面对商场里令人眼花缭乱的各种促销活动,消费者们是否买账?家长们的消费观念是否在逐步改变?关于儿童的消费模式现在又如何?未来儿童业态又该如何发展?带着这些问题,记者近日走访了我市部分商家和消费者。

商场:主题活动+大幅促销双管齐下

“今年六一,除了早已准备好的礼物,我会带孩子去参加商场里举办的‘彩虹跑’活动。”赵先生的孩子今年六年级,为了迎战初中的“分班”考试,孩子近半年的时间都处于冲刺的状态,为了给孩子放松一下,今年六一他打算好好带孩子玩儿。赵先生告诉记者,今年这是他第二次带孩子参加“彩虹跑”活动了,上次参加的时候孩子很喜欢,至于礼物倒是早已买好了。赵先生说的“彩虹跑”是我市位于雁滩的某大型商场针对儿童节进行的活动之一,通过走访,记者发现我市各大商场都纷纷推出了与“儿童”有关的主题活动和促销优惠。

“我们六一期间推出了宝宝T台秀活动。”在亚欧商厦里,一名儿童用品区的销售人员告诉记者。记者看到,这里的不少儿童用品都推出了不同折扣的优惠,从5月28日至6月5日推出的“普天童庆”特别活动,不仅有多倍积分,六楼儿童生活馆的粒子粒姿、PawinPaw、E·LANDKIDS、NB、JEEP、TeenieWeenie、NIKE、ADIDAS等品牌童装童鞋具有不同幅度的折扣。而在距离不远的新世界百货里,记者看到,这里的童装也有着不少的优惠幅度,不仅如些,商场里其他商品也都借着“儿童节”的东风搞起了买赠和买减等促销活动。无独有偶,在位于雁滩的万达商场里,记者看到,以“六一儿童节亲子嘉年华”为主题的各项活动也陆续展开,吸引了不少消费者。

不仅商场里,不少商家还瞄准了户外的空地,搭起台子,放上小型娱乐设施,以期在“六一”期间赚个盆满钵满。

消费者:消费趋于理性

“现在生活条件好了,其实我们早已不会特意在六一期间为孩子买礼物了。”家住在城关区的肖女士告诉记者,孩子现在已经不会对六一收礼物有着特别的期待了,她也是在最近为孩子买玩具时,随口告诉孩子,这就算是六一儿童节的礼物了。从对消费者的采访情况来看,肖女士的想法并不是个例,在儿童节期间,比起给孩子购买玩具、衣服等礼物外,家长们更愿意带孩子参加一些有意义的活动,带给孩子精神上的享受。“今年我打算带孩子去户外走走,让她多跟大自然亲近亲近。”自己做生意的孙先生告诉记者,物质奖励并不能完全满足孩子成长的心理需求,他打算专门抽出一天时间带女儿去榆中玩儿,给孩子一个难忘又意义的节日。

“平时我只要有时间就会带孩子去玩儿,有时去户外,有时去商场里的儿童游乐区,有时去书店看看书或者去电影院里看看儿童电影。所以儿童节对我们来说只是一个形式了。”孙先生告诉记者,现在很多儿童娱乐场所单次收费都比较贵,办卡就相对能节省不少,因此无论是淘气堡、玩具城还是游艺厅,几乎各种会员卡他都有,由于平日里就带孩子玩儿得很尽兴了,所以在儿童节里,孩子对礼物和游玩也没有提出特别要求。

分析:儿童经济将成未来商业发展趋势

事实上,围绕“儿童”展开的促销大战早已在金城商家中不再鲜见,尤其是近两年,传统百货实体店被线上网店冲击的背景下,以“儿童”为主题的各类业态也逐步引起商家的重视。业内人士认为,儿童经济将是未来商业发展的趋势之一。一个商场如果有儿童业态存在,消费者一旦进入到购物中心的环境中,势必会以儿童为圆点展开消费半径,这个半径将会不断延展,最终覆盖到相关的服装、玩具、餐饮、超市、美容美发等相关产业。

“随着二孩政策全面放开和人们物质生活的发展,儿童消费已成为拉动整个商场消费的重要砝码。”曾多年从事儿童娱乐设施经营的张磊告诉记者,儿童市场将是未来商业发展的重要一环,因为儿童市场的背后是成人消费和家庭消费市场,与其说是孩子在消费,不如说是大人在为孩子消费,他分析认为,如果家长带孩子到商场里的儿童区消费,那么这个商场迎来的其实是一个消费群体,给孩子买完东西,家长总会顺便逛逛商场,就势必会拉长消费时间,从而不仅能拉动商场内百货业发展,更对商场里的的餐饮消费和娱乐消费有着推动作用。

趋势:儿童业态将成商业综合体标配

以往无论商场还是商业综合体,“女人经济”都是最大的利润增长点,但随着网络的发达,实体店内的“女人经济”热度也有所降温,但精明的商家很快发觉,“儿童经济”将成为新的吸金利器。记者在走访中发现,目前我市的城市综合体内大多都引入了零售、娱乐、主题活动区等儿童业态。

同时,从商家近年来进行的各项活动来看,主题化儿童消费趋势越来越明显,未来以儿童消费为主导的家庭型购物中心将成各个商圈的主流形式。张磊认为,主题化儿童业态是符合商业发展中的主题化、体验式发展趋势特点的,这一点在兰州表现的尚不明显,但从其他城市来看,已经有不少商家看准了主题化儿童业态,并加以发展,如上海元祖梦世界、新明KIDMALL等,都是儿童商业及儿童消费市场发展的排头兵。同时,商业综合体内,儿童消费区已成为必不可少的部分,对这些儿童娱乐、购物、体验等项目而言,选择综合体入驻,就像是找到了靠山,由于场内设施的齐全,消费群体也十分稳定,而对商业综合体来说,大而全的消费与设施是其标志之一,商业模式加码儿童业态,对其来说无疑是如虎添冀,消费者一旦进入综合体,尤其是以家庭为单位的消费群体,其消费行为就会以儿童消费为圆点,以服装、玩具、餐饮、超市、美容美发等相关产业为半径而迅速延展。

建议:精益求精 商家需打服务“牌”

“事实上,家长带着孩子进商场消费,参加主题活动、体验游乐项目等过程十分考验体力与耐力,无论商场里设置的儿童项目再全、再令儿童满意,但如果不能为家长带来便利,那么带来效益的想法便成了空想,毕竟家长才是消费的主导方。”业内人士认为,对于商场而言,无论是儿童节还是平常日子,商场活动及项目除了具有多样性和趣味性外,能否让顾客享受到舒适的服务更是关键。

在我市的部分商场里,记者看到,不少商场经营者已经意识到这一点,在华联商城,记者看到每一层的洗手间旁边都会设立较为明显的母婴室,供消费者为孩子哺乳或更换尿片。记者了解到,甚至一些商场还为消费者提供应急用的尿不湿等物品,这也让不少消费者觉得服务贴心。还有一些商场里设置了专供儿童游玩儿的免费区域,让家长在购物的同时也能满足孩子好玩儿的心理。

“其实无论设置多少儿童区,他们的家长都是经营者最终的目标客户群体,只有在服务方面做得更加周到细致,才能获得好评,这也就赢得了市场。”一位商场负责人如是说。业内专家认为,其实“服务”早就是商家注重的一项,但差别就是服务质量的优劣,要想获得更多、更稳定的客源,那么商场就必须做得更加细致贴心,比如可以设置儿童专用洗手间等,在同等条件下,哪家的服务更到位,那么消费者的购物感受才能更加舒适,也才能成为商场的优质客源。

兰州日报记者 蒋凌 实习生 杨旭敏

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