政府官员、企业老总、网络主播，如此特殊的组合站到同一个舞台上，介绍商品、推广品牌，为观众出节目、做互动游戏，这样的场面山西老百姓还是头一次见。可以说，为了把山西的好产品推销出去，大家都是拼了。9月25日，2016年第二届“山西购物季”促消费活动启动仪式在太原举行，整个购物季将持续三个月。
太原七大主题促消费 点燃消费热情
第二届“山西购物季”促消费活动以“扩消费、惠民生、促增长”为主线在全省范围内采取市县联动，行业商（协）会联动，企业自主联动的方式，以企业为主体，依托多种活动载体，组织开展各类形式的促销活动。根据购物季活动分类，重点围绕品牌产品促销、网络购物促销、餐饮消费促销、节庆游购促销、展会平台促销、健康服务促销、居民购物促销这七个方面主题内容开展活动。商务厅厅长孙跃进出席启动仪式并讲话：“根据省政府、省领导的要求，我们对这次购物季活动进行了精心的策划和组织。省直多个部门、11个地市、山西广播电视台等20余个媒体、17个省级行业商协会、各类流通企业线上线下共同联动，统一策划，统一宣传，预计购物季期间，参加企业会超过一万家，开展600场以上的主题活动，商品涵盖23个大类10万多个品种，力争在今年第四季度在全省形成一个促销购物的高潮。”
在此次活动的组织策划方面，省商务厅做了一些探索性的创新和尝试，突出了“推动供给侧结构改革，满足消费升级，进一步扩大消费，稳定经济增长”的总体要求。希望通过为期三个月的活动，推动全省流通领域在消费供给、消费升级、消费扩大等方面的水平有一个全面提升。
家具协会副会长张豫红代表全省商协会在启动仪式上发出倡议，通过自身全方位的努力，携手各行业的企业，将积极参与本次山西购物季活动，同时，诚心让利，实惠为民，为广大消费者提供优质实惠的服务。
网红直播+品牌促销成为活动新亮点
启动仪式上，除了政府领导和商家代表以外，9位阳光开朗，活力四射美丽女孩也吸引了大家的眼球，她们都是来自全国各地的网络直播平台主播。舞台上她们一边组织现场观众做有趣的竞技游戏，一边在网络上与网友互动，让大家更了解山西的品牌产品和风土人情，网红主播们还走进超市，与各商家代表一起把山西的好产品分享给自己的粉丝和观看直播的网友。本次启动仪式首创直播+电商的模式，以移动互联官方直播平台和主播们的直播平台实时直播给了全国各地的网友。
在随后的购物季活动中， 山西广播电视台与商家还将陆续推出“晋人爱晋品” 、“企业家当网红”等活动。 政府出点子，搭台子，商家和主播同台唱戏，利用移动互联网平台做大时段直播，把电视直销的形式搬到网上，为实体促销地点增加人气； 网红主播现场和领导、商家、观众、粉丝互动，直播中推荐促销商品，寻找发掘潜在的消费者，让观看者一边看直播，一边买东西，同时介绍活动细节、产品特点、打折力度等；商超、传统电商和网红转电商同步营销，助力企业品牌传播。
培育本土品牌 购物季背后的品牌战略
省商务厅牵头主办的“山西品牌中华行”活动从2013年6月启动以来，成为近年来山西品牌规模最大、品牌最多、跨度最广、时间最长的推广系列活动。一道道流动的风景，逐渐变成常驻的品牌，行出了新轨迹，卖出了山西产品，塑造了山西品牌，展示了山西人的精气神，得到了中央和山西省、商务部以及山西企业、老百姓的高度肯定。通过品牌行，政府转变职能，突出服务，为企业搭建了一个展示的平台，为企业家提供了一个成长进步的机会，品牌行收获远远超过了预期。
省商务厅厅长孙跃进表示，通过全社会的广泛参与，共同营造诚信、亲和、快乐的消费氛围，充分发挥“购物季”的平台作用，作为消费平台，各企业要顺应市场趋势，在供给侧做文章，提供一流的产品和服务，让消费者充分感受到政府的关爱，企业的诚心，在快乐购物中得到实惠和便利，提振消费信心，创造消费需求，拉动消费增长；作为宣传平台，要充分发挥互联网传播效应，扩大我省品牌产品的影响力，更多的让全国消费者通过网上交易购买我省品牌产品，促进我省流通和消费品生产企业做大做强，同时倡导先进的消费理念和文化，引导消费行为；作为信息平台，各企业要重视对活动效果进行跟踪和全面评估，通过消费大数据分析，促使生产商、经销商以消费者为导向，从供给侧发力，改善产品结构、品质、包装、营销策略，提升对市场趋势的把握能力和产品服务的创新供给能力。
