《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》相关截图
《指导意见》中还提出要依法诚信代言，明星不得为自己没有用过的产品代言，从这个角度来说，明星可以在代言后，多在社交平台分享使用心得，这也是对消费者的负责。
《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》相关截图
其二，对禁止代言的情形规定具体。《广告法》第九条对违法广告作了概括式的规定，但有的规定比较原则，在操作上不容易实施，比如广告法禁止广告妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚。但何种情形属于妨碍社会安定？何种情形属于妨碍社会公共秩序？广告法并未作出具体规定。
《指导意见》则从执法细则的层面，对明星代言行为中，一些特定行为进行充分描述，通过列举式的规定，列举了明星代言广告中可以被认定为妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚的具体情形，给一线执法人员严格执法，给予了明确的法律界限，这对未来广告执法活动，会产生重要的影响。
比如《指导意见》规定，明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告违背社会良好风尚。
《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》相关截图
艺人和企业应该怎么做？
相较于《广告法》，《指导意见》给出了更加细致全面的指导。认真研读后可以发现，其中有几条规定在具体执行层面可能需要更加明确的指引，娱理工作室也请两位专家给出了更加详细的解读。
一方面，此次《指导意见》明确提及严禁违法失德明星变相广告代言，那么对于“失德”要如何界定呢？
唐兴华表示，“失德这个词语不容易界定，只要违反道德准则，理论上就可以认定为失德。当然，任何人不可能是道德上的完人，明星也不例外，但是《指导意见》的发布目的也是引导明星进一步加强自身的道德修养。因为明星对全社会的道德风尚有示范引领作用，因此对明星的道德要求有高于普通人的更为严格的要求，这是明星在获取巨大社会、经济价值的同时，理应承担的道德义务。”
张会长透露，《指导意见》的最后一条写道，“支持有关群团组织、行业协会发挥教育、引导、自律作用，鼓励有关行业道德委员会依法依规对明星广告代言等活动开展道德评议、评价活动，发挥道德约束惩戒功能”，其实意味着《指导意见》是鼓励行业进行自律的。
“我们中广协有三个服务，第一个是服务行业自律，第二个是服务行业维权，第三个是服务行业发展，为了让广告代言这个行业是绿色的健康的，在自律方面应该是走在前面。”
中国广告协会一年多前在有关部门的指导下成立了广告道德委员会，会配套出台一些相关的评议标准。
2021年9月10日，广告道德委员会在京举行成立会议暨第一次全体会议。图源中国广告报道
另一方面，《指导意见》要求艺人和企业方都要做好事前的把关工作。
品牌方和艺人方都曾表达过在具体实践中，很难对合作方做到毫无遗漏的背调。比如在一个艺人彻底翻车前，品牌方或许无法知道艺人私德有亏；也有艺人团队曾向娱理工作室表达过，经纪团队毕竟不是专业做背调的，他们也是在品牌暴雷后才意识到代言出了问题。
所以，实践中究竟要如何做到事前把关呢？
唐兴华认为，对于艺人方而言，《指导意见》给出了明确的需要了解的信息，操作性和指导性还是比较强的。“明星在为商品或者服务开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品或服务进行充分了解，查阅被代言企业登记注册信息、相关资质审批情况、企业信用记录、代言商品的商品说明书（服务流程）以及涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关广告脚本。”
《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》相关截图
对于企业方来说，企业选用明星的时候，往往都是明星备受关注的时候，因此刚签约时一般不有什么问题。至于明星代言后，或者在代言过程中因言行不当出现一些问题，这属于一种巨大的商业风险，确实会给有关各方带来不小的麻烦。
但唐兴华认为，随着《指导意见》的出台，艺人违法的成本越来越高，在政策和法律的双重指引下，未来艺人的自律意识会不断加强，只要艺人违法失德的现象减少甚至消失，这样的问题就不复存在了。“这应该也是《指导意见》出台的目的之一，不仅在于惩戒，还在于引导，形成全社会对明星的监督机制，从根本上规范明星的言行，进而引导全社会形成更加良好的道德风尚。”
张会长则介绍，很多时候艺人团队的意识和知识储备都不够，此时就应该寻求专业的帮助，中国广告协会近些年也一直在提供相关的服务。中国广告协会成立了代言人委员会，开展咨询、审查、培训业务，向广告主、经纪公司、广告公司、艺人等等提供帮助，“比如某个slogan、某个镜头画面是否合适，我们都能提供把关和咨询，大家不要因为新规定出台就茫然不知所措了，我们可以帮助大家做细致深入的解读，做一些指引和培训。”
