大年初一，电影《无名》上映。
截至1月28日15时，在拥挤的春节档，其用7天时间，斩获5.2亿元票房。
导演程耳约七年没有电影面世，梁朝伟、王一博的搭档，观众也满是期待。《无名》热度很高，上映前3天，猫眼平台上有55万人点击“想看”。
博纳影业是《无名》的主要投资方，海南喜悦电影、中国电影、华夏电影、阿里影业参投。天眼查显示，创始人于冬持有博纳影业20.5%股份，为实际控制人。
《无名》口碑争议大，评论呈现两极化，据预测，其总票房将达到7亿，相较于冬投资3亿的预期，可能仍有距离。
贷款拍片
春节假期前，52岁的于冬很忙，连开数场电影发布会。
1月17日，于冬来到北京发布会现场，调侃剧组人员的表现让他“很欣慰”，“没有辜负投资的那么多钱”。
“刚才我还听到，这电影钱怎么花的，日料（道具）都这么真，真吃啊。”于冬说。
前一日，于冬在上海开发布会，称赞程耳是一位作者型导演，沉下心创作，每天工作超过16小时。“创作者不惜时，制片方也不惜力，预算不设上限。”他说。
老板于冬给了多少预算？
《无名》于2021年8月开拍，为完成摄制工作，博纳影业多次向银行借款。《21CBR》记者查询招股书发现，当年9月，博纳影业子公司向北京银行红星支行借款1.4亿元，用于支付电影《无名》的制作费。
3个月之后，博纳影业子公司再次贷款1000万元，投入电影制作。
2021年底、2022年3月，博纳又分别向银行借两笔款项，金额共8000万元，主要用来支付《无名》制作费、《水门桥》发行费、《平凡英雄》制作及发行费等。
据此计算，于冬为《无名》安排的制作预算，光贷款大就在1.5亿元以上，加上宣发成本，总耗资至少2亿起步。
他自称，《无名》投资在3亿以上，这是一个大数目。
《无名》是一部主旋律电影，这是于冬擅长的方向。
今年春节档前，中国电影票房总榜前十名里，他投资的三部影片入选，分别是《长津湖》《长津湖之水门桥》《红海行动》，累计票房达135亿元，均为主旋律电影。
他押注了一位个人风格极强的导演，程耳上部作品《罗曼蒂克消亡史》业内叫好，票房受挫。
“在程耳原有的艺术影像风格基础上，《无名》加入更多商业元素，令人期待。”于冬打气说。
就现有评论来说，程耳在《无名》中展示了一流的技术和审美，然而，非线性叙事提高了看片门槛，阴郁气氛也与春节档不搭。
爆款救赎
刻下，于冬自己也在举债加杠杆。
2022年底，博纳影业公示于冬的两笔质押融资动作。
他旗下的西藏祥川公司，质押2577万股；于冬本人也质押1.37亿股，占其所持公司股份的近五成。
质押股票借钱，于冬一直持谨慎态度。
“我找银行借钱的时候，才知道什么叫做‘趁火打劫’。找银行借钱要质押股票，且利息很贵。”
他吐槽道，如果事情没办成，借款人也背上利息，银行还能把抵押的股票卖掉变现，随时“收伞”。
这次，于冬一改先前态度，或许真的需要现金。
他控盘的博纳影业主要有三块业务：一是电影投资；二是发行；三是影院。
在电影投资方面，2022年春节档，于冬主投的《长津湖之水门桥》取得40.6亿元票房，大幅带动博纳影业业绩，1-6月，净利2.36亿元，同比增长783%。
其它主投或参投项目却表现平平。
