李冰冰、黄晓明参演的《平凡英雄》，于2022年国庆档上映，票房2.15亿元，片方分得7615万元。这部电影，博纳预付片款约6000万元，刨除其它投资方的收益，可勉强收回成本。
至于发行业务，猫眼数据显示，2022年，博纳承担发行的都是自家投资的影片，一荣俱荣，一损俱损。
于冬大力拓展的影院业务，三年疫情，亏损扩大。博纳有超过100家影院，负责运营的员工有1070人，平均年薪约6.9万元。
举例，博纳主营电影院的子公司为国际影投，2020-2021两年，总计亏损3.2亿元。
2022年7-9月，因没有票房强劲的影片，影院业务业绩不振，博纳影业单季净亏损1.5亿元。
当下时节，于冬的确亟需一部爆款，来缓解公司以及个人的债务压力，打入春节档的《无名》，最有潜力。
据猫眼专业版，截至28日15时，《无名》的片方分账金额为1.84亿。
若按照37.8%的分账比例，以7亿的预测总票房计，制片方可得2.65亿左右，对比3亿以上的投资，于冬恐怕很难收获盈利。
票房密码
于冬32岁时，就开始投资拍电影，早期拍摄的《美人草》《诅咒》没啥水花。
直到2014年，《智取威虎山》上映，他才找到票房密码，形成了一套主旋律电影创作方法论：用年轻人喜欢的电影语言，去拍平凡英雄的故事。
“我们拍的都是平凡英雄——普通消防员、普通飞行员、普通战士。”于冬总结道，譬如《长津湖》拍的就是穷苦家庭两兄弟，一个叫伍千里，一个叫伍万里，“他们远赴千里万里去保家卫国”。
这些普通人的情感，真实可信，也更动人，不像美国的超级英雄那么虚幻。
比方法论更重要的，是执行。于冬人情通达，善于集结多方资源，朝着一个方向前进。
以《无名》为例，投资方之一的海南喜悦电影公司，据天眼查数据显示，其由程耳持股80%。《无名》票房大卖，程耳可拿到巨额分红。
参照《长津湖》，影片票房57.7亿元，片方分得（未去除成本）21亿元。有媒体预估，主演吴京旗下的登峰文化投资约10%，分到2亿收入。
透过明星持股，于冬也紧密绑定演员、导演等稀缺资源。
博纳影业的股东里，张涵予、黄晓明、章子怡、陈宝国分别持有公司0.31%、0.31%、0.19%、0.13%股份。
于冬与林超贤、尔冬升、刘伟强等多位导演，也保持稳定的合作关系。《无名》的主创中，他与梁朝伟在《大魔术师》中有过合作。
他善于汇集多方人脉，织就一张关系网，理想是像邵逸夫一样建立一个电影王国。
“电影这一行的魅力在于，你永远不知道下一部电影能否赚钱，你可能会赔个精光，或者名利双收，非常梦幻。”于冬说。
《无名》也许不是合适的春节档产品，依然是部有新意的电影。
对于老板于冬而言，这些都是他要坦然面对的风险。
（题图来源：博纳影业）
