说起文化消费，很多研究者有这样的认识：我国文化消费潜力巨大，尤其是三、四线城市仍有极大发掘空间。三、四线城市公共文化设施不断健全，三馆基本齐备；电影消费不断增长，为我国电影票房节节攀升贡献不小；各类音乐节活动在三、四线城市也收获了意想不到的欢迎……但与此同时，中小城市的文化消费也面临不少困境：城市规模和人口基数不够大，大型文化活动很难落地；消费习惯不够成熟，原创的精品内容很难持续供应等等。
安徽铜陵，这个市区人口仅37万左右的中小城市，正面临着类似处境。观察这座城市的文化消费变迁，或许能为我们进一步激活文化消费潜力、更好满足居民文化需求，带来一些思索和启示。
——编者
今年32岁的吴煜是土生土长的安徽铜陵人，在电视台做制片人，最近他往新开张的铜陵市图书馆跑得特别勤。由市图书馆和新华书店联合运营的“你读书·我买单”平台开通后，读者在书店看到喜欢的书，通过平台检索，图书馆会代为买下，读者当时就能办理借阅手续免费带回家阅读。“读书不花一分钱，而且是好书新书；馆里幽雅的环境，能让人沉浸其中静静阅读。”吴煜说。
公共设施不断完善，为居民文化生活补“欠账”
走进铜陵市图书馆，满屋书架庄严而整齐；楼上阅读区，灰色的榉木书桌椅次第排列。时间在这打盹，市民在此休憩：有的认真捧卷，有的复习备考，还有家长正指导孩子阅读。自去年12月25日开馆以来，新馆运行80天就接待读者25万人，借阅图书3.5万册次。这些数据，对于一座核心城区人口只有37万左右的中小城市来说，很是耀眼。
在铜陵市委书记宋国权看来，新建图书馆等文化设施，是为市民生活补短板和“欠账”。“铜陵作为资源型城市，依矿建市，但经济发展到今天，也发现了许多经济社会发展不平衡的问题。”
宋国权所谓的“不平衡”指的是经济发展与文化、生态等社会事业发展的不平衡。“很多干部认为，对文化的建设、对社会事业的发展是软性的，写在报告里重要，实际做起来就次要了。”宋国权认为，经济社会发展到今天，必须要把经济建设和文化与生态建设统筹考虑。
吴煜对故乡的印象源于早年父辈迁徙的记忆。上世纪50年代，矿产资源丰富的铜陵市响应国家号召，准备建设一座年产2000吨的粗铜冶炼厂，开始大范围招工。大批周边县市的青壮年，在炉火红星、紫烟升腾中开矿冶炼。吴煜的父亲，当年就是从马鞍山来到了这里。“父亲那辈人，只顾搞建设，现如今生活好了，也得考虑下精神享受不是。”吴煜说。
离开图书馆已是傍晚，远处霓虹初上，吃完饭他还要带小女儿去铜陵市艺术剧院看原创的儿童剧《三打白骨精》。“以前看演出要去合肥，虽然坐高铁过去也方便，但在家门口看感觉不一样。”
文化消费习惯与大城市有差异，商演主要靠企业赞助
在铜陵，说起最日常的文化消费项目，恐怕非电影莫属了。
“这里是老人民电影院，小时候学校包场、父母单位组织职工看电影都是来这儿。”吴煜指着一张字迹颜料色彩有些脱落的店招说。佐罗的侠肝义胆、杜丘的执著坚毅、刘三姐的阵阵山歌，都曾挤在一块小银幕上来回滚动。“小时候能来这儿看一次电影，哪怕黑白的，比吃到大白兔奶糖都开心。”吴煜说。时移世易，现代化院线的引进、电影产业的发展，让市民的选择多了不少。
目前，铜陵拥有7家电影院，共有43块银幕。2015年全年票房超过3800万元。幸福蓝海国际影城铜陵店总经理席天彬表示，铜陵电影的旺季主要集中在春节和暑期两档。
“春节和暑假期间，在外地上学和工作的人大规模返乡，他们的口味跟大城市观众也一样，喜欢好莱坞大片。可是本地固定观众的口味就有些不同。”席天彬所谓的“不同”，是指中小城市接受外部新事物有一定滞后，尤其反映在观影口味上。“《速度与激情7》上映当天，铜陵7家院线总票房是29.8万元，而合肥包河万达影城一家就有30万元。大片在中小城市有可能水土不服，所以我们会差异化排片，比如多排一些青春偶像类和适合家庭观影的动画片。”席天彬说。
在金逸影城铜陵店总经理张莉莉看来，影响票房的还有电商突击的促销：“上周末一家电商搞三块七观影，当天所有片子票房都好。电商的高额补贴，让观众习惯于看比较便宜的电影。”
“总看电影也乏味，尤其对于孩子。”能带孩子在家门口看到原创好剧，吴煜与妻子心心念念：“舞台的现场感强，孩子看到孙悟空蹦来跳去，还能跟他做游戏。”吴煜说。可在铜陵市艺术剧院总经理王丽娟看来，中心小城市大部分市民还是没有购票看戏的习惯。
“三、四线城市商演主要依靠企业赞助，个人自费买票的人不多。”联泰传媒总经理刘桥梁说。由他运营的铜陵新春音乐会，已成功举办7届。“最近这次演出本地的几家房地产商把票包了。”
互联网开拓眼界带动文化氛围，仍需挖掘市民潜在文化需求
互联网为这座三、四线城市带来的改变，可不仅仅是网购电影票这么简单。
崔晓晨是铜陵一家广告公司的白领，今年26岁。他参加了2015年的铜陵网络春晚。春节前，他在微信公众号上看到了这个网络春晚的报名信息。因为之前他学过架子鼓，在学校组过乐队，他就拉上朋友一起报名参加。经过海选和初评，最终登上了当地春晚录制舞台。所有演员都是本地人，从十几岁的孩子到六七十岁的老人都有，节目类型也多，吹拉弹唱应有尽有。最终的春晚视频也在铜陵新闻网滚动播出，网友的反响很热烈，很多人给他们的节目点赞。“我们三、四线城市文化资源不像大城市那么多，专业的文艺团体、演出也有限，自娱自乐的草根力量很重要，会逐渐带动城市文化氛围的形成。”崔晓晨说。
尽管还处于萌芽状态，但互联网正将这座三、四线城市中不同爱好的人集聚起来，开拓着人们的眼界与追求。
铜陵图书馆目前正跟三维打印和机器人制造公司洽谈，准备开设科技体验中心。中心将指导小朋友使用三维软件设计产品，并通过三维打印机打出来。“市民自己未必能意识到会有这样的需求，图书馆作为城市文化中心，要挖掘他们未知的文化需求。”铜陵市图书馆负责人管霞说。
影院也在思考新的消费增长点。张莉莉通过对观众的数据分析，发现铜陵50岁以上的市民很少进影院。吴煜也表示：“爸妈上回看电影，好像已经是10多年前的事了。”
“我在深圳影院工作时，那里五六十岁的观众很常见，可铜陵就比较少。”张莉莉说，下一步她将带领团队将影讯宣传带进周边社区，再跟企事业单位合作，搞一些包场活动，带动这部分具备消费能力的观众。
对于上了年纪的人，博物馆就像是城市的文化祖庙，他们更愿意在这里触摸人与城的血脉亲缘。前不久，吴煜陪父亲去看了铜陵博物馆新馆的“万世吉金铜都铜蕴”展，这是馆里首场自主策划展现城市历史纵深的大型实景展览。现场复建了当年的矿山环境，并通过多媒体成像技术，还原了工人采矿冶炼的流程。老人在展厅驻足良久，话语都有些哽咽。“展出的，是他这辈子活生生的经历。”吴煜说。
文化是一座城市的灵魂，是城市吐故纳新、转型攻坚过程中精神的原动力。“城市发展文化要两条腿走路，公共文化事业是政府的责任所在；一些市民喜欢、营利性的文化形式就交给市场，政府支持企业做大做强。”宋国权说。(记者康 岩)
