南方日报讯（记者/欧志葵上海报道）广东传统的珠宝产业联手国际娱乐旅游品牌跨界高端电子、家居摆件，能否走出当前珠宝业困境？5月5日，2016上海国际珠宝首饰展览会上，中国珠宝行业协会和番禺知名珠宝企业卓尔珠宝举办了一场“中国珠宝产业创新论坛”。
记者从该论坛获悉，当前整个国内珠宝行业也面临市场与渠道的创新不足，产品较为雷同的现象。随着80、90后等年轻消费群体的消费能力突显，珠宝企业也将亟需品牌升级，而且珠宝市场需要创新挖掘新消费，比如通过跨界外延拓展新市场。
5月5日，在上述珠宝产业创新论坛上，记者获悉，经过20多年的快速发展，中国已经成为世界最重要的珠宝制造、消费大国之一。近年来，由于受到大的经济环境的影响，中国珠宝行业的整体增速有所放缓。据中国珠宝行业协会副会长杨三指出，当前整个国内珠宝行业面临产品同质化严重、产能过剩、经营成本过高、珠宝企业创新不足等问题；存在着三大过剩产品过剩、渠道过剩、品牌过剩等诸多矛盾；珠宝行业正在经历需求与供给的全面转型与升级。“这个变化过程给我们带来了巨大的压力，同时也创造了新的机遇。”
上述人士认为，中国珠宝产业当前虽遇到一定困难，但发展态势依然良好，庞大的中国内地消费市场仍是全世界珠宝业发展最重要的动力。“现在一些消费者已经不再满足于爱情信物这一经典的珠宝文化，他们希望珠宝能够表达更多更新的情感诉求。”
探索行业创新，广东部分珠宝企业已经在行动。记者获悉，番禺的知名珠宝企业卓尔珠宝已获得迪士尼授权，预计将于今年7月推出迪士尼系列电子消费及高端家居摆件产品。据悉，这也是首次有珠宝企业将市场的触角延伸到传统的珠宝市场之外。 据卓尔珠宝董事长张光贤称，该公司已获得迪士尼授权，将围绕迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战旗下多个电影、动漫人物形象，开发以珠宝镶嵌为依托的系列新品，带给消费者与众不同的个性产品。
张光贤认为，作为传统珠宝业内者，他们一直积极探索跨界合作，希望整合多方资源，将行业“蛋糕”越做越大。“目前国内无论电子消费品还是家居摆件市场，都蕴藏着巨大的市场空间，同时产品设计仍然较为传统，缺乏个性化、高端系列产品。”
番禺珠宝出口量位居我国首位，约占广东地区的60%。近年来，国外市场对珠宝需求锐减，这也倒逼产业转型。在论坛上，番禺珠宝厂商会荣誉会秘书长张桂兰指出，探索品牌与产业创新，已经成为番禺珠宝产业的一大命题，也因此出现一批积极探索产业升级与创新的成长性品牌。 “传统企业通过与类似迪士尼的国际品牌跨界合作，进军新市场，引领行业创新，值得业界借鉴和思考。”张桂兰称，番禺珠宝企业通过拓宽整个珠宝行业的产品外延，不再局限于在珠宝行业内竞争，在产品创新方面另辟蹊径，面向更大市场与其他行业及品类竞争。“此举开了珠宝行业先河，值得其他珠宝厂商借鉴。”
