如今，随着山西省不断加大对外宣传力度，山西好风光吸引着愈来愈多的外地游客慕名前来。
“我们就是要通过这种面对面、近距离的旅游宣传推介，让更多的旅游业内人士了解山西丰富的旅游资源，从而吸引更多的外省游客走进山西、认识山西、品鉴山西。”山西省旅游局局长冯建平说。
4月19日—4月25日，由山西省旅游局局长冯建平亲自带队，组织60多人的旅游推介团走进琼滇黔三省，再次打响外省旅游宣传战役，把山西最具特色的旅游资源、线路产品及旅游惠民政策带给了三地人民，进一步加深了山西与琼滇黔三省旅游业界的交流与合作。
山西已向全国、全世界亮出一张韵味十足的魅力名片！
展示一个“晋善晋美”山西
“这里是中华民族的发祥地之一，因为这里蕴含着中华五千年的深厚文化底蕴，因为这里可以让您与历史同呼吸……”在琼滇黔三省举行的三场大型“晋善晋美·山西旅游”推介会上，山西省的明星导游刘惺激情饱满地将山西的厚重文化、人文古迹和自然名胜娓娓道来，他流利的表述和诙谐的语言，折服了到场的每一位嘉宾。
在每场推介会上，唯美动感的PPT画面、旖旎秀美的三晋风光、现场播放的“晋善晋美”的山西旅游宣传片更是给参会的琼滇黔三省嘉宾留下深刻的印象，纷纷竖起了大拇指。除推介景点，为升温会场气氛，山西民歌、快板也登台亮相，引来台下阵阵掌声。
会场萦绕着台湾知名歌手范俊逸唱的“回到山西 晋善晋美”的宣传歌，短短的歌词描绘了山西风景的亮点：暮鼓晨钟的五台山、鬼斧神工的悬空寺、气势恢宏的平遥古城……在舒缓优美的歌声，引起现场参会人员对山西美景的向往。
每场推介会前，推介员们都想用心、用情去感动台下的听众。正如刘惺所说，虽然山西的旅游宣传片他已看了上百遍，但每一次看心情都非常激动。因为自己对三晋热土有着浓厚的感情，所以，他总希望通过自己竭尽全力的推介，让更多的人对山西有更深入的了解。
“有好资源也得会吆喝。我们相信，通过合适的市场推广和策划，‘晋善晋美’会更具吸引力，山西美景将会让更多的外省游客所熟知，“晋善晋美”这一山西旅游宣传新口号定会“叫响”各地。”山西省旅游局旅游促进处处长赵俊泽说。
“线上线下”结合精准营销
“人说山西好风光，地肥水美五谷香……”4月24日上午，在云南景色秀美的石林风景区，在现场游客毫不知情的情况下，推介团全体成员上演了一把民歌“快闪”，用此方式宣传美丽山西，推广“晋善晋美”，吸引了众多观众驻足观看。一曲曲山西民歌，使现场越来越多的游客聚拢到“快闪”队伍中，形成了百余人的“快闪”方队，还有很多游客纷纷拿起手中的相机、手机，在“快闪”队伍外拍照留念。
“快闪”也是近年来我省旅游部门在“走出去”营销战略中迎接新的营销方式的一种尝试。“我们从去年在湖南开旅游推介会开始，就在不断探索‘快闪’这种最直接和最直观的营销方式。山西省旅游局在开好传统推介会的同时，利用推介会间隙组织全体成员走进人员聚集的景区，用‘快闪’的方式，进行“点对点”的精准营销。”山西省旅游局副局长王文保说，“随着新媒体时代的到来，旅游宣传也在不断探索新的营销方式，我们就是希望以这种亲切的方式，通过大家耳熟能详的山西民歌，让各地游客直观地了解山西，对山西‘晋善晋美’的印象更加深刻，从而达到更好地宣传山西旅游资源的效果。”
目前，随着微博、微信的兴起，互联网对旅游业的影响越来越大，旅游更适合通过互联网来进行信息的分享传播，人们手拿一部智能手机就可以随时获取旅游资讯，也可以很方便地通过手机来进行旅游要素的预订，同时把在旅途当中的感受通过新媒体、自媒体来与大家进行分享。
“其实游客分享的过程就是品牌营销，就是口碑营销的过程，所以在新媒体、自媒体上多做一些工作，去影响更多的外省市民加深对山西的印象，我觉得这很重要。”作为业内人士，山西商务国旅董事长贺志勇发表了自己的观点。他说，参加一场推介会，观看一次宣传册，不可能立即吸引人们动身前来旅游，但却可以刺激他们出游的欲望，培养他们热爱旅游的兴趣，所以线上线下结合的旅游营销是很有必要的。
打好“文化”牌吸引入晋游客
在采访中，三省份参会的旅行社代表普遍认为，山西的自然山水对琼滇黔三省的吸引力可能弱一些，因为这些地方本身就是一个自然旅游资源丰富的地方，要想吸引更多的琼滇黔三省游客到山西旅游观光，山西还是要打好“文化”牌。
4月22日上午，在云南旅游推介会现场，昆明旅游界人士杨波认真观看了山西的旅游推介会后，对照山西的旅游宣传册，详细地阅读了“晋善晋美”宣传手册上的图文。他认为，山西的旅游宣传推介应加大力度，因为好的产品也是需要推广的，云南对山西旅游市场认知度不高，甚至有些人还将陕西省当成了山西省。他觉得，山西的历史、人文景点，对看惯自然风光的人来说更具吸引力。山西更适合做高品质的主打“文化”的线路产品，所以更需要旅行社来引导，抵制做低价游。特别是随着大西高铁的开通，为外省游客来山西旅游观光提供了便利。下一步，他将在一些常规的线路上加入山西的景点，带动更多外地游客到山西来旅游。
杨波坦言，要想吸引更多的外省游客走进山西感受“善”“美”，让心灵来一次感动震撼，还需要在导游素质、服务意识、配套设施等方面有所提高。
作为一个旅游业界的资深人士，云南省旅游发展委员会市场开发处处长黄林武先后到过山西四次，去过五台山、平遥古城，并且这两个景点都给他留下了很深的印象。他觉得山西的历史文化底蕴很深厚，但还应该进行包装，精准营销，要让大家认识到山西文化的博大精深。
据了解，我省去年在东北三省连续举行数场推介会之后，宣传效果已显现，目前，据平遥古城、应县木塔等景区相关人士介绍，东北三省份的游客来晋旅游已呈上升趋势。
客源地市场需要不断培育
从去年五台山—海口的飞机开通后，陆续从海南来山西的游客明显增多。贺志勇认为，5—8月份从海南来五台山避暑度假的游客会越来越多，因此，此时来海南等地举办推介会，可谓正是时候。
目前，随着基础设施的不断完善，宣传力度的不断加大，市场的逐步培育，山西的旅游越来越被关注，山西的历史文化和独特的风景吸引了更多的人来山西旅游观光。
据了解，为培育新的客源地市场，山西省的多家旅行社已在设计产品时，重点做了一些互补性强的产品。比如山西商务国旅针对琼滇黔三省份推出“感知山西”产品，主打“中原文化”，让更多外省游客感受山西文化的厚重和山西人民的热情。
“山西是琼滇黔三省份重要客源输出地，多进行这种面对面的宣传推介，多走动，才会心动，心动了，才会联动，只有持续不断地宣传和培育，并推出适应当下市场的产品，才能接地气。”贺志勇在接受采访时说，现在真的是“酒香也怕巷子深，山西走出去推介也是形势所迫，再深厚的旅游资源，不懂得大声吆喝，不懂得树品牌、造声势，就不会有更远更响的影响力。谁宣传得多，游客就会关注得多，他相信，随着山西基础条件设施的完善以及到位的旅游宣传，一定会吸引更多的游客来山西。
据山西旅游大数据显示，去年海南和贵州到山西的游客均是2600多万人次，云南是3500多万人次。“三省份是传统的旅游目的地，而且这三地对山西旅游的认知度不是很高，但是只有通过不断的宣传和推介，才会逐步改变大家对山西的印象，才能让大家认识到山西博大精深的文化。”冯建平说。
学习取经开阔了新眼界
从2013年7月份开始，山西省开始积极实施“走出来，请进来”推介宣传战略。截至目前，山西省已举办了近30场大型的旅游宣传推介会。每一次“走出去”的推介，我省11市旅游局的负责人都积极参与其中。可以说每一场不同省市的推介，对他们来说都是一次难得的“取经”机会。
每到一地考察和踩线时，不管是旅游局长还是景区负责人，他们一方面虚心请教当地的景点负责人，另一方面留心观察这些知名景点的人性化管理。
在七彩云南，当地独特的旅游资源及先进的管理水平，给推介团成员留下了深刻的印象。在考察中，吕梁旅游局副局长刘志勤在国家地质公园石林景区发现，景区内设有随处供游客直接饮水的设施，让大家在饱览当地美景的同时，也深深记住了景区人性化的服务。
在多彩贵州，当地借助高铁加快构建的“快旅慢游”服务体系让人大开眼界。“贵州旅游业就是通过理念、产业、业态、格局、营销、服务六个方面的升级，实现旅游市场供给由浅层观光向深度体验转变，从浅层服务向深度服务转变，借助当地少数民族的服饰、饮食、节庆等独特的资源带热当地旅游业。”推介团成员之一、长治市旅游局副局长段志刚认为，如何让外省游客在山西停下来、住下来、静下来，如何让游客“慢游”，是现阶段需要思考和解决的问题。
贵州精心打造的代表少数民族风情的大型民族歌舞晚会《多彩贵州风》，十多年来的受欢迎程度让大家再次认识到了文化与旅游融合发展的重要性。短短90分钟的表演，将贵州的民俗风情和壮丽美景一一呈现。观看完表演之后，随团的多位旅行社负责人表示，这场表演就是一副立体的文化地理画卷，让人产生了对于贵州的向往和喜欢。
发展旅游业，打造旅游支柱产业，各地都有大力度、大举措。
“一路走来，一路学习，越走越感到我们与旅游发达省份的差距大。山西旅游业要想跨越式发展，必须苦练内功，不断提升服务品质，加大基础设施建设力度及开发出更多的旅游产品，同时更应该注重宣传。如果通过此次推介，云滇黔三省9000多万的旅游市场能有5%的人来山西旅游，将是我们努力的最大收获。”山西省旅游局局长冯建平深有感触地说。
