十一位书记、市长电视前演讲，争夺旅游大会主办权 各个地市“暗斗”、互相刺探情报，连夜修改节目三十位媒体评审被有效地与所有地市隔开，避免接触 虽然经常开会发言，但站到镜头前演讲，不少人还是头一次
山西书记、市长突然成了网红
《人说山西好风光》让巨变悄悄进行
综艺大片轮番登场的5月，一档旅游推介竞演节目意外地火了起来。这档5月27日播出的节目是由山西卫视制作的《人说山西好风光》。它没有邀请大牌明星，也没有依靠大型制作团队，却引得观众看完之后纷纷点赞。原因在于，节目中来自山西11个地市的市委书记、市长或副市长登台亮相。他们不仅要为自己的城市做推介演讲，还要正面PK，最终的优胜城市将获得第二届山西旅游发展大会的主办权。
先前收到的材料基本都是假的：“怕别家偷 招，大家都捂着，连导演组都瞒得死死的”
今年初，山西省政府决定，进行第二届省旅游发展大会主办城市评选，各市市委书记、市长或分管旅游工作的副市长需要在山西卫视的《人说山西好风光》节目中现场推介，比赛结果由大众评选决定。4月底，各个城市上报PK人选，其中包括3位市委书记，分别来自大同、长治和运城；5位市长，分别来自朔州、忻州、晋中、吕梁和晋城；3位副市长，分别来自太原、阳泉和临汾。
按照初赛程序，每座城市先展示90秒的“城市印象”短片，然后市长进行5分钟的TED演讲推介，最后以一个推介重点旅游资源的舞台节目收尾。
但各个城市最初提交的材料让节目组叫苦不迭。“TED演讲源于美国，以毫不繁杂冗长、观点鲜明著称，可这让各地市相关部门感到无所适从。几经沟通，地市与节目组达成的共识是——演讲的内容不要变成政府工作报告，尽量口语化，如果能加入情怀更好。”山西卫视频道总监陶亿笑回忆。短片质量也很不理想，“我们要求短片要有独特视角或者个人体验，拍成微电影、微记录都好，最后拿到的却是一堆半成品。至于舞台上表演的节目，根本不给导演组看。”
5月7日，节目正式彩排，陶亿笑才发现中了“烟幕弹”，先前收到的材料基本都是假的。“怕别家偷招，大家都捂着，连导演组都瞒得死死的。”各地市对于比赛的重视远比预期得高，“彩排前，我们还担心领导们会不会现身，结果大多数都来了。”“真品”短片、节目的质量也超乎想象，临汾在内的几家还从北京邀请了制作团队，从短片到副市长王振宇的演讲做得像互联网企业的产品发布，展示中还用上了VR技术，节目播出后，王市长的关注度直追头牌网红。
彩排中，各个地市的“暗斗”仍在继续。“彩排现场，节目组是要清场的，比如大同彩排，别的城市不允许进去，但是其他城市总想办法进去。刺探之后，他们连夜改节目，有领导听说别家的节目阵容有80人，紧急从山西调演员进京……”等到正式录制当天，节目还在变。“这回连彩排的时间也没有了。只好把音、视频重新替换掉，简单地连一下。” 节目组还要防止地市接近30位媒体评审。“节目刚录完，我们就把评审召集到一块吃饭、喝茶，直到下场录制，保证所有地市没有办法和他们接触。”陶亿笑感叹，这场节目的录制强度就像连办了好几台春晚。“我们的遗憾就是不够精致，如果时间再多一点，大家的节目再稳定一些，可能最后电视化呈现得更完美。”
镜头扫过台下的观众 正笑得花枝乱颤
比赛时，“打头阵”的书记、市长们都很紧张。别看这些领导经常上电视，经常开会发言，但真正站到镜头前演讲，不少人还是头一次。“他们担心自己表现得不够好，拉低了所在城市的分数。”
节目首期，最先登台的是阳泉副市长任衍钢，这位年近六旬、北大出身的市领导，声情并茂、满怀激情地用诗朗诵的语调，向观众们介绍了阳泉当地的藏山、娘子关、大汖古村落。“弹幕”上，网友们纷纷留言：“这抑扬顿挫，好可爱”，“好拼”……演讲结尾，他还用带着地方口音的腔调，秀了几句英文，“Our Yangquan， is a town of heroes(我们阳泉是英雄之城)”。此时镜头扫过台下观众席中坐着的外国观众，正笑得花枝乱颤。
大同市委书记张吉福上场时穿着的是申报团队定制的T恤，这位书记以口才好著称，陪同人员并不担心他的现场发挥，但是正式比赛，大家发现，平日从容不迫的书记语速明显加快了。
忻州市长郑连生在演讲中主动“露拙”，他提及了忻州的不足，“我们的旅游资源和潜力远未挖掘，我们的浴火重生也是刚刚起步，我们工作中的不足和缺点还比比皆是，特别是还发生了令人痛心的五台山景区被媒体曝光的情形……”市长的实诚获得了弹幕组一致好评。
还有一位副市长，没上场时，额头上已是汗珠密布。身边的工作人员建议：“市长您上台不能端着，演讲时可以加些手势。”结果弄得领导不知所措。不过演讲时，他还是加上了手势——刀直上直下地劈下去。“还有一位副市长是跑着上场的，50多岁了，不管他跑得好看不好看，普通话说得标准不标准，他想表达的青春活力，观众们感受到了……” 导演组认为，这些“露拙”体现了市长、书记可爱的一面，无伤大雅，所以“在后期剪辑中都被保留下来”。
市民在市长胸前扫码投票
此事还被市长写进了他的演讲稿里
这档节目的打分，分为场内和场外两个部分。场内，30位来自媒体的评审每人手上有10分，总计300分。100位现场观众的票数占100分；场外，4月25日节目启动后，通过微信公号设置了场外投票，一个微信号只能投一票，投票也要换算成一个分数，满分为100分。截至目前，该系统的总投票数超过了480万。
投票刚刚启动时，确实有政府主导、行政指令的成分。有政府通过官方微信公号进行宣传，并向粉丝征集申办口号、城市形象代言人；有学校把活动与爱家乡教育结合，要求孩子动员家长进行投票，还要返回截图；在旅游景点，志愿者向游客介绍投票方式，以纪念品或门票优惠作为奖励。投票送流量、送话费、送打折券等拉票手段也先后出现。
有一天下午，一些志愿者在忻州日月广场号召大家投票时，忻州市长郑连生正好经过，志愿者直接把二维码贴到了市长身上，市民在市长胸前扫码投票，此事还被市长写进了他的演讲稿里。电视台还未播出的节目片段也被各个地市“盗拍”出来，变成了拉票利器。“按照惯例，电视台没播的东西被私自传到网上，我们应该生气、制止，但另一方面我又愿意大家这样做，因为他们不是为了破坏，而是带着强烈的爱家乡愿望在宣传山西，是在帮你的忙。”到了后期，自发投票成了主体。
为数众多的投票者在后台留言，为自己家乡的发展旅游的举措兴奋不已。“这种心情我们特别理解。山西的煤焦钢铁要去产能，非煤产业要寻找新的支柱，这些年山西许多煤炭企业投资景区建设，大量的煤矿工人将转为景区的管理人员、服务人员，对他们而言，发展山西旅游不但是对未来的美好追求，更是现实生活的迫切需要。” 陶亿笑说。
文/本报记者 祖薇
对话
决赛时，上场PK的全是市委书记
北青报：初赛时，书记、市长已经露面，那么复赛、决赛怎么比？
陶亿笑(山西卫视频道总监)：复赛阶段没有各地市的主政者PK。我们比导游，用导游来完成城市的推介。你可以上一个导游，也可以上一群导游，怎么表现，各个地市自己解决，只要能让观众了解你城市导游的素质就行。到了决赛，据说各家派上场的都是市委书记。我们设立的演讲命题是，“凭什么说你能主办好旅游发展大会”——旅游发展大会面向全国甚至全球，承办这样的盛会，你的接待能力够不够？景区有没有足够的魅力？当地的气候舒适度如何？最后的3分钟，你需要通过演讲打动点评嘉宾、现场观众和媒体评审团。
北青报：总体而言，节目的规则设置既开放又有明确的主题。
陶亿笑：设置规则其实是节目最难的部分。第一，我们的目的是希望大家更多地展示自己，而不是一上来就把大家都淘汰掉。第二，我们必须不说外行话，这不是办晚会，也不是文艺表演，所有的设置必须跟旅游有关。原本我们的设计中，还想让每个城市找一位超级驴友或者专栏作家做推荐。不管他是用文字记录他的体验，还是用摄影作品来描绘城市风光，或者拍一部微电影讲述城市际遇，但各家反馈回来，觉得时间太短了，很难找到这样的人选，我觉得这是个遗憾。
北青报：我注意到这回现场观众每场都有外国人，媒体评审中也有不少并不是来自媒体，而是旅游相关企业。
陶亿笑：对。这是我们在节目设计时，坚持的一个原则——我们要搞传播，就要精准地找到那些真正对山西旅游感兴趣的人。我们30位评审的构成分为三类，一类是专注旅游业投资的投资集团，一类是媒体，一类是旅游产业链上的企业，比如国内知名旅行社，航空公司，当然也包括旅行类自媒体的大V。外国观众是省里领导建议的，我们山西的很多景区景点也对外国游客吸引力很大，所以每期节目都会有外国观众出现。
这档节目改变的是人们对山西的印象
北青报：您认为这档节目有没有达到预期的目的？
陶亿笑：这个节目所有的成本只有几百万，这意味着你的演播室、灯光、音响……各方面条件一定是一个中下等的，我们甚至不敢请200人当现场观众，因为那意味着更大的演播厅，甚至每场还要多出上百份盒饭。所以，这样一个小成本节目能取得现在的关注度，可以说我们始料未及。至于它达到的目的，我认为有三点：第一，推广了山西旅游，让观众饱了眼福，我们的主题是“给你一个去山西的理由”，这个目的达到了。第二，改变了人们对山西的印象。过去，人们提到山西，都会认为山西有煤、污染重，但录制过程中，点评嘉宾王潮歌说：“没想到朔州有那么多的蓝天。我们还是不了解山西……”不仅是朔州，我们的大同市书记也说了，2015年大同二级天气达到了300天，我们的天现在真的好蓝。第三，改变了人们对于山西官员的印象。比如临汾市副市长王振宇，以前你可能只知道他年轻，是我们省最年轻的副市长，但比赛那天，你看他那么有风度，娓娓道来地给你梳理历史，带入你对临汾的认知，还用上了VR技术。人们对他的关注，一定会给所有的山西市长带来正面的评价。
北青报：这样的节目，还会做下一季吗？
陶亿笑：这个节目本身是省政府交给我们的一个命题作文，所以做与不做并不取决于我们。但是，即便不做旅游推荐竞演，我们还可以围绕山西旅游做许多节目。我们最大的优势就是内容研发、创意研发，而且我们有很好的播出平台和制作力量，可以集合造势把一个景区宣传推广出去。这点早有先例。我们有个节目叫“冲关大峡谷”，完全是给太行山大峡谷景区量身定做的，三年中，景区的门票收入从400万涨到了去年的6000多万，今年的目标是1个亿。
所以刚刚你问我，明年能不能做？我回答能做。书记、市长不PK了，我们还可以专做导游PK，做电视的人，总有很多新的玩法。同样是呈现一个云岗，我有一百种呈现方式。所以，要是每年都能够有新的方法呈现，就能逐年增加全国观众对山西的了解。话说回来，山西的媒体，不为山西转型，或者说文化旅游产业的壮大去做点事情，好像也不符合媒体的担当。文/本报记者 祖薇
