安徽热线 - 安徽地区最专业的新闻资讯网站!
当前位置: 主页 > 国内新闻 > 上海新闻 跨界文化体育的赛龙舟能否成就上海赛事品牌?

跨界文化体育的赛龙舟能否成就上海赛事品牌?

发布时间: 2016-06-09 10:45:07 来源: 文汇报 作者: 徐晶卉 祝越
跨界文化体育的赛龙舟能否成就上海赛事品牌?-赛龙舟 跨界 曙光 工业遗产 中共二大会址纪念馆

东方网6月9日消息:到了端午,吃粽子、赛龙舟,几乎是家喻户晓的传统习俗。明天,第13届上海苏州河城市龙舟国际邀请赛将在苏州河水域举行,这次龙舟赛吸引了德国、英国、挪威等多个国家和地区的56支龙舟队、900余名运动员参加竞逐。

然而,即使是代表中国龙舟最高竞技水平的赛事之一,这项赛事始终无法与上海的马拉松、F1等赛事品牌相提并论,这或许也是赛龙舟这种传统民俗的一大遗憾。“跨界”文化与体育的赛龙舟,究竟如何发力,成就上海的又一大文体赛事品牌?

  千年民俗“酿”不出好品牌?

赛龙舟起源于纪念古代爱国诗人屈原,而在上海,赛龙舟的习俗也已传承多年。清末文人秦荣光在《上海县竹枝词》中就曾写道:鼓角声中焕彩旗,浦江午日闹龙舟。红儿绿女沿滩看,看客多登丹凤楼。华东师范大学社会发展学院教授仲富兰告诉记者,丹凤楼是清代的“沪城八景”之一。也就是说,至少从清代开始,上海人就有登楼观龙舟赛的习俗。

在仲富兰手边,还有一组上海端午节赛龙舟的珍贵照片。那是1948年美国 《生活》 杂志记者拍摄的组图,“从这些老旧的照片中,我们依稀可以看到当初苏州河上龙舟竞渡的盛况。”他告诉记者,以前上海的水域面积要比现在广阔,端午节搞竞渡也有条件,后来随着水域面积的萎缩以及城市化进程的加快,龙舟竞渡活动日渐式微。但这几年又慢慢开始恢复了。

不过,端午赛龙舟的传统民俗,却难以“百尺竿头更进一步”。仲富兰指出,“赛龙舟是介于民俗文化与体育比赛之间的项目,无论是知名度、文化底蕴都深有基础。只可惜那么好的项目,多年来却打造不出一个叫得响的赛事品牌。”

  培养归属感要靠“节”外功夫

眼下,龙舟赛成了上海很多区县端午节的“保留项目”。但记者调查发现,这些龙舟赛大都“自扫门前雪”,除了已举办了13届的苏州河龙舟赛初具规模外,其他分散在城市各个角落的龙舟赛只能勉强“自娱自乐”。大学生运动会有龙舟赛,各区县、各系统也有各自的龙舟赛,数量是有了,但人气却难以聚拢。

“上海各处及周边城市的龙舟赛越来越多,这是好事,说明这一赛事已经普及开来,但要升级到产生品牌效应,更需要解决的是不成气候的问题。”仲富兰关注龙舟赛事多年,他指出,龙舟赛搞不起来有多重原因,一是主办方如走马灯,今年成立个组委会搞一下,明年又换一家,没有积累;二是参与者没有黏性,来了又走,找不到“归属感”,而任何一个赛事品牌的形成,都需要一个积累的过程。

事实上,如果从体育产业的发展脉络来看赛龙舟,这是一条典型的从竞技体育到大众体育再回到竞技体育的路线,可以说体育产业升级转型的基础相当扎实。

复旦大学管理学院市场营销系助理教授裘理瑾认为,赛龙舟的品牌提升之路可以参考赛车运动的发展路径,“对于这种空间、场地、设备都有一定要求的体育项目,不能办完赛事就了事,‘粉丝’的沉淀、竞技提升路径,都需要在端午节之外下功夫,要形成‘归属感’,才能有所提升。”

  能不能用市场思维来运作

从民俗文化项目上升到体育赛事品牌,其中涉及到方方面面。在裘理瑾看来,除了品牌归属感的困扰之外,龙舟赛尚没有找到一种核心的商业模式,这也是外部资源难以灌溉的原因:“从品牌操作角度来看,龙舟赛的商业价值有限,品牌形成所需要的资本、赛事主办方以及媒体报道都没有形成良性循环,而且以现在的赛事水平来看,玩不出应有的刺激感,周边消费也难以带动。”

但这并不代表没有出路。裘理瑾认为:“跨界”体育与文化,龙舟赛可以从另一个角度切入,先在“广”与“深”上做文章,“赛龙舟是在水上进行的体育项目,而绿色、健康的体育运动方式是当下所流行的;又比如说,龙舟赛是重要‘团队建设’内容,是否可以从这方面笼络更多参与者,形成产业链,激发更多商业可能?”

值得欣喜的是,已经有主办方开始用市场思维进行运作。5月12日,当红明星孙红雷、张艺兴等突然出现在苏州河梦清园码头,两两一组登上三条龙舟,进行长度为1公里的龙舟追逐赛,全程用了当下最流行的直播方式,并录入真人秀节目 《极限挑战》。裘理瑾认为,这是一种很积极的尝试,“一旦有了纯商业的思考,传统文化的品牌提升才可能走得下去。”

  • 关键词浏览:
  • “走出”无声世界 他们带来最美的声音
  • 莫扎特的旋律在流淌——近日在五缘音乐厅举行的一场管乐团音乐会,表面上看,就是常见的音乐会,其实不然。...

  • 古都夜未央 洛阳正青春
  • 夏夜的洛邑古城,流光溢彩,游人如织。身穿汉服的俊男靓女罗衣飘飘、团扇遮面,怡然漫步于悠悠琴声之中,空气中洋溢着青春的气息。...

  • 福建宁德多举措推动文旅市场回升 旅游业绩创新高
  • 第三季度,宁德市接待国内游客人数1417.76万人次,实现旅游收入117.91亿元,分别同比增幅33.6%和46.2%,旅游人数、旅游收入规模均创历史同期新高。...

  • 未来三年 泉州更新重置37条供水管道 总长约127公里
  • 1日傍晚,泉州中心市区宝洲街和刺桐路交界处供水主管破裂,造成周边路段积水、堵车及多区域停水。...

  • 疑因搭讪起冲突,唐山多名男子在烧烤店围殴多名女子
  • 6月10日,网友发布网帖称河北唐山机场路一家烧烤店多人起冲突,疑因男子酒后搭讪女子,后多人对女子进行殴打。机场路派出所回应,有出警。...

  • 福州推进城市“一刻钟便民生活圈”建设 打造居民家门口的“幸福圈”
  • 近年来,福州大力推动一系列社区改造更新工程,打造一刻钟便民生活圈,去年,军门社区成为福州市首批11个城市一刻钟便民生活圈建设试点社区之一。...

  • 《济南市绿化条例》2022年3月1日起施行
  • 为更好提升泉城生态环境,推动济南市绿化事业高质量发展,济南制定出台了《济南市绿化条例》。...

  • “人才”来济南能领几张卡?看新政背后人才密码
  • 两天前,在济南一家企业就职刚满一年的小宁领到了一张特别的卡片,这张由济南市发出的“泉城安居卡”将为来济人才安居乐业提供保障。...

  • 济南市市中区开展“强师固本·强课提质”现场会
  • 11月30日,济南市市中区“强师固本·强课提质”现场会在济南市东河小学举行。在学生作品展示区,郑煊可同学分享了学校“走泉城爱家乡”主题教育活动,并介绍了同学们制作的作品。...

  • 共谋大发展 山东省会经济圈一体化发展成效显著
  • 10月下旬,济南市莱芜区、钢城区、长清区、平阴县分别与泰安市岱岳区、肥城市、东平县先后签订流域横向生态补偿协议,贯彻落实上下游协同治污原则;...

    特别推荐